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我 国进口奶粉九成以上贴牌:“贴 牌奶粉与国际同步品牌质量差异巨大”

[ 信息发布:本站 | 发布时间:2017-12-13 | 浏览:220 ]

近期,严管贴牌生 产的若干政策浮出水面。食 药监总局及国务院近日即将发文,禁止以委托、贴牌、分 装等方式生产婴幼儿配方乳粉,并且实行配方注册制,以 防止贴牌商以股权对冲方式避开贴牌约束。对此,业界认为,奶粉界假洋鬼子终 于可以被大量清理出场,而 真正的国际品牌则可能不会伤及羽毛,反而得到巨大利好,真正大品牌浮出水面。对 于贴牌或靠贴牌生存的厂商而言则死伤严重。

  本 报讯国家食药监总局自12年发布《关于禁止以委托、贴牌、分 装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》后,2016年 初将以注册配方制的方式进一步对婴幼儿配方乳粉生产提出明确要求,奶 粉生产企业一片哗然,大量调整,预计2年 内门店将受重创近半数,从 业人员减少数以万计。

  上述公告规定:任何企业不得以贴牌、委托、分 包的方式生产婴幼儿配方奶粉,不 得以同一配方生产不同品牌的奶粉,不得使用除牛、羊 乳以外的原料生产婴幼儿配方奶粉。且 今年起每个工厂只能生产1-3个品牌

  据了解,在 国内销售的国内外婴幼儿配方奶粉企业,自文件下发日起,需统一进行标签备案、配方备案、企标备案,具 体工作由食品药品监督管理局负责。

  那 么为何要如此对贴牌进行调控呢?

  1. 贴 牌的大量涌现从经济角度出发并未对国内产值产生增加,消 费者的消费额度变化甚微,未 起到带动行业正向发展的真正目的;反 而加大了国家监管难度以及对国内企业造成打击,对 消费者起到了混肴视听的负面作用;

  2. 贴 牌商品为迎合市场化的投机型过渡性商品,不 具备严格的监管性及可持续性,消费分散,追溯性隐蔽;

  3. 贴 牌商品多以利益为主导,对品质的要求极低,不 具备自身的核心技术,以 及长久的口碑或临床实践基础;

  4. 贴 牌代工企业大多为二线厂商,以代工为生产目的,不 会采取自身核心配方,配 方多为临时搭配而成,符 合中国相关标准即可,基本不具备高科技性;

国 际同步品牌的相关要求与优势:

  1. 同 步品牌是指在国外有售,国 外对品牌及品质的要求要远远超越国内,包括质量、配方合理性、技 术指标及安全指数等;

  2. 国 际品牌在国外的发展有百年历史,品牌数目极少,各 自品牌都拥有自身的优势、卖点及历史口碑,新 生品牌无论生产硬件、历 史沉淀等方面都无法在这特殊敏感的市场立足,所 以每一个发达国家的实际销售品牌几乎都是区区三五个;

  3. 国 际品牌都隶属一些大型跨国企业,特别是像荷兰、澳洲、德国这些乳业强国,拥 有全球多年的发展经验、庞 大的技术团队及充足的研发资金,无论在核心配方、生产控制、技术指标、安全指数、甚至企业文化、员 工素质等方面都要远远超出代工企业及代工品牌;

  4. 同 步品牌为适应国际竞争及对全球用户的品质提升保障,会 不定期对产品进行技术升级,不断的提升品质,这 是贴牌商品所望尘莫及的,曾经有人这样比喻,从品质出发,同 步品牌的配方优势要超出代工品牌至少20年以上,且 具备临床安全及宝宝生长管理的保障;

  关于价格,无 论同步还是贴牌商品,其奶粉成本是相似的,但 同步品牌出于研发的投入及核心配方元素的成本添加,成 本是要高于代工品牌的,但 市场上代工品牌为何定位价格较高,只 能以自抬身价或抬高利润作为合作交换等商业解释进行说明了。

  国内奶粉品牌超过4500个,进口品牌超过2000,同 步销售的真正国际品牌不足20个。一 位行业观察人士表示,不 少杂牌假洋鬼子将被清理出场,对 门店及商家将是不小的打击,贴 牌商的好日子结束了。目前澳洲、欧 洲几乎所有国家都有假洋奶粉的代工基地,有 超过四五十家国内企业及数千位贴牌商在那委托生产。未 来也许会有部分贴牌商以利益方式投资海外得以品牌的保留,也 会有国有企业海外建厂生产,将 国内疲软的品牌转化为进口,甚 至以各种方式在海外柜台上架欺骗国内消费者,但消费者要记住,贴牌就是贴牌,在如今的环境中,选 择一款真正有历史的国际品牌才是靠谱之举。

  对 此乳业专家王丁棉对本报记者说,我 观察国外市场上婴幼儿奶粉好几年了,发 现国外最主流的婴幼儿奶粉品牌只有三到五个,次 主流的也是三五个左右,加 起来总共还不到十个。可 是在我们国内市场上的品牌总数一度却超过了5000个。在 整个国际市场上靠贴牌方式生产婴幼儿奶粉的品牌中,中 国人做的几乎占到全部且都在中国大陆销售,可 见国内市场上的贴牌是非常混乱且无品质保证的。还 有一些企业在国外设一个空壳公司,用 国内奶源在国内加工,还要在包装上标注原装进口“100%国外奶源,通 过系列手段打擦边球。

  针对这一类情况,食 药监局新规似乎没能完全覆盖。王丁棉认为:“国 家一定会出台相关政策逐步进行规范,比 如要求一定要有固定奶源,或要求其进行备案等。所 以消费者最好根据奶粉强国有售的大众品牌进行选择,百度不难发现,区区几个垄断着市场。

  羊 奶领域贴牌问题突出

  贴 牌生产婴幼儿奶粉的问题在婴幼儿羊奶粉行业表现得尤为突出。目 前陕西省靠贴牌方式生产的羊奶粉品牌多达500多个,其 中生产婴幼儿羊奶粉的品牌有400多个,但 真正具有生产资质的只有17个中小型企业。一 家企业同时贴牌生产几十个品牌的婴幼儿羊奶粉的情况十分常见,在奶源、标准、管理等方面十分混乱。

  目 前贴牌的婴幼儿羊奶粉虽在中心城市大型商超市场少了,但在宝贝店、母婴店,特别在中小城市、县 等市场上仍然能见到。羊奶经过10年的发展,并未达到预期,根据国际惯例,羊奶目前的3%市 占率还会进一步减少,最 后可能就是个别的品牌存在着,近期有人声称2020年羊奶会达50%市占率,这话一出,连羊奶厂商都笑了,经过这次国内调控,羊奶粉将消失大半,还 未燎原可能就会被压制回原点,加 之许多喝羊奶的宝宝断奶,以 及对此次品牌淘汰的恐慌,2020年 羊奶市占率是否可以重回巅峰的4.3%,都 要打一个大大的问号。达能分析,大家拭目以待吧。

  据专家介绍,目 前贴牌奶粉在二三线城市及以下的地区占有相当的市场份额。意 识模糊的老百姓花了大价钱,而 买到的却很可能并不是自己想要的东西。目前,一 些消费者在挑选奶粉时仍然自觉不自觉地认为,洋 品牌婴儿奶粉在安全性上要高于国产奶粉,他们仍然看重原装进口百分之百进口奶源这样的字样。

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